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诺基亚:重返颠覆峰已不可能但可以小成
添加时间:2021-01-09 20:49 来源:金宝搏 点击量:

  在把手机业务卖给微软并进行品牌授权之后,诺基亚便退出了手机市场。不过,诺基亚并未消停。前一段,诺基亚也推出了

  据外媒报道,收购了阿朗的诺基亚正在积极筹划重返手机行业,它现在手握50亿欧元现金,已经引入了很多研发人才,更多关键性的筹备工作也在积极开展之中,这一切都能在最近诺基亚在Linked发布的招聘信息中获得蛛丝马迹。

  媒体预计,诺基亚重返手机市场的时间节点会在2016年的第三季度,到那个时候,诺基亚已经结束对微软的品牌授权,而诺基亚现任CEO苏立也曾多次在公开场合与股东财报会议上透露重返消费的决心。

  2007年诺基亚曾经是智能手机市场的王者,2010年,诺基亚引入爱罗普,陷入困境,2013年被微软收购。2014年,智能手机市场已经有饱和的趋势,而诺基亚要在2016年才回归,它还回得来吗?

  作为手机行业曾经的霸主,诺基亚一直有良好的品牌形象。坚固、耐用、可靠就是诺基亚手机。在微软木马艾罗普介入前,虽然塞班系统不如安卓好用,但是诺基亚在市场份额上一点没有落后。一个季度2600多万是个大数字,小米火箭式的发展成为世界第三,一个季度不过1800多万。

  在大家操作系统同质化的年代,三星的i8510不是诺基亚N95的对手。诺基亚的产品研发都是有竞争力的。

  不过如今时过境迁,智能手机高度同质化。中国厂商的产品已经达到了相当高的水平。三星和苹果也把智能手机的竞争推到了一个很高的高度。

  从诺基亚的平板产品N1看,产品体验并没有什么优势。到了手机上,除了摄像头可能做出差异化,诺基亚在产品也未必能有优势了。剩下的只是品牌。

  而诺基亚的品牌经过几年的波折已经不是当年的金字招牌了,至少已经无法和苹果三星相比。2016年回归,诺基亚如果单打独斗的话,竞争力是要打一个问号的。

  诺基亚的平板是和中国合作伙伴一起开发的,智能手机传说也是这种形势。那么诺基亚的合作伙伴是谁呢?

  2015年初,曾有传闻称诺基亚与魅族正在合力开发一款新机,其代号为Supreme。号称魅族代工,诺基亚设计,在摄像头部分有深度合作。后来又有用户在微博上爆料称,这款新机提供了椭圆形的实体Home键,看起来似乎与此前黄章泄露的魅族MX5颇为相似,据称还会加入指纹识别功能。这款机器还很有可能会使用诺基亚的4100万像素摄像头,但镜头造型不会像过去那样的突出。

  魅族最近得到阿里的投资,风头正劲。而诺基亚传说中的合作伙伴是魅族,这不禁让人浮想联翩。

  诺基亚长于摄像头,4100W的拍摄效果至今独步天下,魅族的音频很有特色,学自vivo的独立DAC加运放广受好评,而且魅族最近一年与MTK走的很近,而MTK到了2015年下半年就会推出A72核心的旗舰产品。

  诺基亚与魅族合作的手机很可能是一款各方面性能都超过iPhone的神机。再加上诺基亚的品牌,阿里的电商渠道助力,诺基亚逆袭的概率非常之大。

  虽然单打独斗竞争力不行,但是诺基亚找到靠谱的合作伙伴,集诺基亚的摄像头、品牌,魅族的音频,做工,MTK的芯片,阿里的渠道和流量。前景是非常值得期待的。

  诺基亚与魅族合作,利用MTK和阿里的资源,可以做出优秀的产品,获得不错的渠道。但是智能手机的大势已经不是2007年了。

  智能手机从2014年已经开始萎缩,市场已经进入洗牌期,品牌正在集中化。此时,一个新品牌杀入分享份额就不容易,要获得大成就,重铸当年的辉煌是很困难的。

  不过,我们也要看到,虽然智能手机市场整体萎缩,但是昔日一个个高端品牌的退出也给了诺基亚机会。和诺基亚同品牌定位的现在只有三星和苹果,而三星和苹果和用户很多是诺基亚的老用户。

  诺基亚过去几年被微软所算,绑定WP战车,造成体验糟糕,用户丢失。而如今大家都用安卓,软件上没有太大差距,竞争回归到品牌、产品、渠道、营销,诺基亚都不弱。二十年历史积累的老用户也是一笔财富。

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